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影游联动持续升温 影视和游戏如何实现有效互动

时间:2018-07-13来源:甘孜新闻网

顾名思义,影游联动即游戏与影视深度融合、相互联动。虽然游戏与影视有诸多不同之处,但彼此之间能够实现互相促进。具体而言,将一部热门影视剧改编成游戏后,可借助影视这种大众更易接受的作品类型,提高游戏产品在公众中的知名度和影响力;

在泛娱乐时代下,影游联动已经成为了游戏厂商开发游戏的流行趋势。许多厂商都在寻找和影视作品进行合作并开发游戏的机会。这种影游联动的方式在早前曾一度取得成功,并使得影游联动热度持续升温。不过这样的模式用的久了,就回暴露出影游联动空有概念,而并没有真正的有效互动。那么游戏和影视该如何互动呢?

提及《权力的游戏》,相信很多人并不陌生。这部由奇幻小说《冰与火之歌》改编而来的电视剧,自2011年开播以来,口碑、收益双丰收,在中国获得了极高的人气。对于业界颇为关注的该剧手游改编权,日前也有了答案。近日,游族网络在上海举行新闻发布会,宣布与华纳兄弟互动娱乐达成战略合作协议。在HBO全球授权团队的协助下,双方将联合推出改编自《权力的游戏》的手机游戏。游族网络首席创意官崔荣在接受记者采访时表示,在手游改编过程中,他们会构建与电视剧同样的维斯特洛大陆,用心去刻画人物,保证游戏具备作品改编应有的原汁原味。

2015年,手游《花千骨》的走红让“影游联动”这一概念迅速火爆,随后各大游戏、影视公司争相布局影游联动市场,影游联动成为热潮。就在影游联动热度持续升温之洛阳市羊癫疯医院专家在线际,有业内人士却直言,目前市场上的影视与游戏并没有实现有效联动,76.5%的影视、游戏无互动,二者仅仅是同期上线,游戏更多的是蹭影视剧的热度,只有23.5%是影视与游戏有互动,二者是联合发行。现状不得不让人担忧:“这样的影游联动还能走多远?”

影游联动引发改编热潮

顾名思义,影游联动即游戏与影视深度融合、相互联动。虽然游戏与影视有诸多不同之处,但彼此之间能够实现互相促进。具体而言,将一部热门影视剧改编成游戏后,可借助影视这种大众更易接受的作品类型,提高游戏产品在公众中的知名度和影响力;借助游戏的知名度和影响力,则可让游戏用户转移到影视和相关衍生品的消费中来,帮助影视版权变现。

影游联动中,《花千骨》是绕不开的话题。作为2015年的现象级IP,《花千骨》无论是在电视剧还是在游戏方面,都表现得相当出色,其网络播放量突破200亿,而在电视剧热播期间手游持续占据畅销榜前十近3个月之久,最高月流水突破2亿。《花千骨》大获成功,很重要的原因是电视剧与游戏实现了有效互动。据了解,电视剧《花千骨》一开播,手游也随即同步上线,二者相得益彰,最终取得了不俗的成绩。

其实,在《花千骨》之前,行业也已试水影游联动。2008年,完美世界影视文化正式成立,开启了完美世界的影视之路。随后2009年,盛大集团与湖南广电成立北京华影盛视文昆明军海医院癫痫专科怎么样化。2010年,麒麟游戏宣布成立麒麟影业。2014年11月,游族网络正式成立游族影业,并公布《三体》《华夏之王》《恐龙大赛车》等影视作品。2015年12月18日,老牌游戏厂商网易成立网易影视,推出公司三大战略:“树计划”将游戏影视化、“桥计划”将影视游戏化、“光计划”着力源头孵化新IP。

市场跟风尚无成功模式

影游联动市场不断发展,不过,纵观整个影游联动市场,成功的案例却很少。北京益游网络CEO庞益军将其归结为蹭热度所致。庞益军以游戏开发者为例分析,大多影视IP的引进方,即游戏开发团队,更多考虑的是游戏的前期,即游戏是否能借IP导入更多的用户量。这与最近几年的游戏发展规律相同,游戏开发者更注重降低用户进入门槛,游戏后期的收入、留存等可以通过运营手段来打磨。“但实际上,恰恰相反。不注重用户认同感的游戏,是永远没有生命力的。”庞益军强调。

对于庞益军的观点,易观互动娱乐行业中心研究总监黄国锋表示赞同。他认为,作为泛娱乐业务的主体,很多游戏、影视公司往往把“影游联动”作为噱头,希望通过不同类的文化商品,实现更大的利益。崔荣也认为,早期的影游联动确实存在这一现象,影游联动热潮带来了市场跟风行为,同时认为目前众多厂商对影游联动仍处于探索阶段,没有一个可以值得借鉴的成功模式,这也是游戏南京羊羔疯治好要多少钱、影视互相蹭热度的另一个重要原因。

作为多款热门影视剧改编手游背后的运营者,蓝港互动先后推出了《十万个冷笑话》《甄嬛传》《芈月传》《蜀山战纪之间侠传奇》等多款热门手游。蓝港互动相关负责人在接受记者采访时表示,影游联动的合作中,好的IP,好的平台和好的产品都很重要,协调多方资源将IP的势能最大化,这才是其中的关键。

业界探索解决联动之道

影游联动成功的案例不多,但业界也在开始探索联动之道。庞益军认为,随着影游联动成为手机游戏领域内的一个重要组成部分,做好内容置换至关重要。影视向游戏输出世界观、剧情与人物特性,相反地,游戏向影视输出用户基于上述三要素得到的反馈。影视内容一直以来都以单项输出的方式存在,而游戏则更注重互动,玩家的每一个互动需求都会得到研发团队有针对性的反馈。“所以我认为一款好的影游联动游戏,应该更注重让玩家首先得到认同,其次得到情绪的反馈,最后找到一批与自己相同爱好的受众长久地在一起认真爱一个IP。”庞益军说。

在崔荣看来,影视与游戏的互动主要体现在内容与宣发的深度联动。首先,要保持时间上的同步,游戏研发与影视剧的制作过程要高度协同,发行节奏步调保持一致。其次,在内容上也要同步,不仅是游戏内容对影视剧内容的高度还原,在宣发内容上也要保持宣传口癫痫病有遗传吗径的一致,并保持市场营销层面的互动,共同形成影游产品的宣发矩阵。

蓝港互动在影游联动模式上,遵循最大化内容联动效应。上述负责人介绍,一方面,蓝港互动非常看重合作方对IP的长期规划,比如今年推出的同名手游《捉妖记》是与出品方安乐影业战略合作的一个系列IP,安乐影业陆续推出《捉妖记2》《捉妖记3》《捉妖记4》等系列电影作品,这也是蓝港互动对产品系列化的重要诉求。另一方面,蓝港互动也逐渐参与到IP的创作初期,在故事剧情、人物设定、美术风格等创作时,将影视与游戏内容高度融合,精益求精塑造IP,打造真正的影游联动好产品。以《蜀山战纪之间侠传奇》为例,早在立项初期,蓝港互动便与演员吴奇隆成立公司,共同探讨影视和游戏内容的一致性,影视先后在爱奇艺和安徽卫视开播,紧接着蓝港互动推出同名正版手游。手游自上线以来,曾登顶App Store免费榜TOP1,并连续41天稳居畅销榜TOP10。

黄国锋认为,要真正实现影游联动,如何控制联动的节点非常重要。比如从小说到影视到游戏过程中,哪个时间节点,应该开发什么程度的产品,是一个完整的产业链条,也是一个很精细化的过程,而且还会分为一级联动,二级联动,三级联动等。黄国峰认为:“如果不能合理把握联动的时机,而是等到电影火了以后,花不到一个月的时间马上把其他游戏换张皮就推出‘新’游戏,这样的游戏是对原有IP的减分,生命周期注定是短暂的。”

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