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各大卫视广告火爆招标 4概念股成受益龙头(附股)

时间:2019-04-16来源:甘孜新闻网

  尽管央视新一年广告招标尚未开始,但是各大卫视黄金时段广告招标火爆,已经将整个文化传媒市场烘托得暖意融融,无论是广告公司还是影视剧制作企业,2013年业绩增长值得期待。

  引人注目的央视2013年广告招标会将于11月18日举行。由于历史上央视广告招标增速与GDP增速大体一致,因此央行一年一度的广告招标也被视为我国经济的晴雨表之一。数据显示,2012年央视广告招标额癫痫病怎么治疗才好达142.5757亿元,若按7.5%的增幅计算,央视2013年的广告招标预计能达到153亿元。

  与央视众多广告商以“竞标”方式获得广告资源不同,往年绝大多数卫视都只能采用“招商”的方式出售广告资源。目前各大卫视2013年黄金资源广告招标会基本结束,一线卫视继续依靠精品电视剧集拉动收视率,因此黄金时段的电视剧广告招标十分火爆。

  2013年主打电视剧广州市女性癫痫病医院的安徽卫视中标总额7.66亿元,其中第一剧场(每晚播出2集)中标额约7亿元,同比增长74%,贡献占比92.1%,与标底价相比溢价率159%。

  以两家卫视每年平均播出730集电视剧测算,每集平均广告收入达到70万-90万元。考虑到两家卫视黄金档电视剧主要以联合采购为主,按照目前的广告收益,预计2013年可承受单集最高成本300万-400万元,这基本是目前国内一线精品电视剧北京市健宫医院癫痫科预约电话集的最高单集售价。

  据大众证券报报道,高华证券娱乐行业分析师廖绪发表示,电视剧依然是一线卫视黄金档最核心的资源。卫视2013年单集电视剧广告收入强劲,电视剧采购成本承受能力提高,预计2013年电视剧采购需求将依然保持旺盛。

  根据的公告,华录百纳(300291)和华策影视(300133)明年进入发行周期的电视剧有8-10部,华谊兄弟(300027)治疗癫痫病需要用多少钱明年进入发行周期的电视剧有10-15部。光线传媒(300251)主要是通过投资欢瑞传媒的电视剧而获得投资收益,公司管理层曾表示2013年投资的电视剧进入发行周期的有10部左右。

  廖绪发认为,一线卫视为扩大收视份额,有望加大电视剧,尤其是精品剧的采购力度,为电视剧售价上涨打开空间,从而有利于电视剧龙头制作企业盈利提升,看好2013年电视剧行业的表现。

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